広告の鬼になれ！

まずは初めに結論を。一口で言うと。まとめ。要旨。

　『広告屋と紙屑屋は勝手口から、という時代が続いた。そうした社会的侮辱と軽視の中にあって、広告ならびに広告活動の地位向上』を図る吉田秀雄が語った“超絶指針”。

　先の「電通鬼十則」も過激でした。

　しかし、このページで紹介する「広告の鬼になれ！」も輪を掛けて厳しくて、胃の辺りがギリギリして来る人もいるかと思います。わたしもその口です。

　「そうか、鬼か、それならば広告の鬼になろう」と言い切った吉田の執念が、「広告の鬼になれ！」には感じられます。

　『鬼とならねば、為らんのか』－鬼の執念を感じ取ってください。

　個人としては仕事の鬼となれ、

　職業人としては広告の鬼となれ、

　ということである。

　仕事の鬼となるということは、仕事以外眼中何物もない。

　広告の鬼になれということは、

　広告のためにはそれ以外何物もない

　ということであり、

　仕事のためには全てを食い殺せ、

　広告のためには何ものをも犠牲となし、

　踏み台にせよということである。

　（参考文献：われ広告の鬼とならん）

　最初に読むと、ぎょっとするものがあります。

　しかし、この過激な「広告の鬼になれ！」という文章には、心を打つ「威力」があります。

　が、よくよく感じた「違和感」を考えてみると、「そういうことになるなー」と思うようになります。

　何かを成し遂げようとするなら、何かを犠牲にしなければならないのは、単純な真理です。

　そして、利用できるものがあれば、とことんまで使い倒し、踏み台にしていくのも、「やろうと思っている」なら、自然とそうなります。

　「広告の鬼になれ！」に秘められたメッセージとは、「本当に全力を尽くすこととは？」という“疑問の提示”です。

　有体に言えば、「ほんとにやってんのかよ？」ということです。

　わたしたちは、結構簡単に全力を尽くすと言ったり、または、そう言われるのを聞いたりします。

　しかし、「全力を尽くす」とは、裏返せば何を犠牲にしたか、ということです。

　「本当に全力を尽くす」ことが成立するには、何を食い殺し犠牲にし、踏み台にしてきたのか、そういう事実があってこその「全力」なんだというわけです。「全力」とは、執着の度合いなんだと。覚悟の度合いなんだと。

　わたしたちが使いたがる「全力」の、もう一段上の「全力を尽くす」とはこういうことなんだと思います。

　何だかぐじぐじしてきたら、我が身にこう言ってみるべきです。

　「鬼」が足りないんですよ。

　『鬼とならねば、為らんのか』－常人は、時々鬼になるといい。

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